Parâmetros UTM são etiquetas adicionadas ao fim de um link para identificar de onde vem o tráfego de um site. Quando alguém clica em uma URL com UTM, ferramentas como o Google Analytics registram a origem, o meio e a campanha, permitindo saber quais anúncios, e-mails ou posts realmente trouxeram visitantes.
O que significa cada parâmetro UTM
São cinco. O utm_source indica a origem, como google, newsletter ou instagram. O utm_medium é o meio, por exemplo cpc, email ou social. O utm_campaign nomeia a campanha, como promocao-natal. Os dois opcionais são o utm_content, que diferencia versões de um mesmo anúncio ou link, útil em testes A/B, e o utm_term, usado para registrar a palavra-chave em campanhas de busca paga. Juntos, eles descrevem com precisão a origem de cada visita.
Como montar uma URL com UTM
Os parâmetros vêm depois de um ponto de interrogação na URL, separados por E comercial, como em site.com/pagina?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento. A ordem não importa, mas a consistência sim: escreva sempre em minúsculas e padronize os nomes, porque email e Email contam como origens diferentes. Um construtor de UTM evita erros de digitação e mantém o padrão. Também vale encurtar o link depois, já que URLs com muitos parâmetros ficam longas para compartilhar.
